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　　前段時(shí)間與業(yè)內(nèi)一些做藥的朋友聊天，談?wù)摰浇衲赆t(yī)藥行業(yè)關(guān)于商業(yè)賄賂的整治活動(dòng)對(duì)目前醫(yī)藥市場(chǎng)銷(xiāo)售的影響時(shí)，大家普遍認(rèn)為目前的商業(yè)賄賂整治影響最大的主要還是處方藥市場(chǎng)，而對(duì)于醫(yī)藥商業(yè)渠道以及OTC零售市場(chǎng)雖然也有波及但影響力都不是很大。而在處方藥市場(chǎng)上，原有已經(jīng)在開(kāi)展推廣工作的產(chǎn)品所受的影響又最小，只是在營(yíng)銷(xiāo)模式上發(fā)生了一些微妙的變化，醫(yī)生工作只能變得更加隱蔽和秘密，醫(yī)藥代表的工作時(shí)間、地點(diǎn)、形式只能隨著行業(yè)整治的緊張程度進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，如醫(yī)藥代表不再到醫(yī)院拜訪目標(biāo)醫(yī)生，而改在其他場(chǎng)所或進(jìn)行家訪、夜訪，藥品銷(xiāo)售提成獎(jiǎng)勵(lì)也通過(guò)其他更加隱蔽的方式進(jìn)行結(jié)算。醫(yī)生與醫(yī)藥代表之間的活動(dòng)也僅限于已經(jīng)建立起來(lái)了相互熟悉和信任程度較高的范圍中進(jìn)行。當(dāng)然這種營(yíng)銷(xiāo)手段的變化自然會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售上量工作有一定的影響。從實(shí)際市場(chǎng)操作中來(lái)看，這類(lèi)產(chǎn)品在醫(yī)院的銷(xiāo)售量影響不是很大，只是產(chǎn)品銷(xiāo)量提升有了一定難度。而影響最大的還是新企業(yè)新產(chǎn)品的醫(yī)藥終端推廣工作和老企業(yè)新產(chǎn)品的推廣工作，由于新產(chǎn)品能夠順利進(jìn)入醫(yī)院終端銷(xiāo)售需要通過(guò)掛網(wǎng)、招標(biāo)、中標(biāo)、配送、相關(guān)科室工作等等復(fù)雜的程序，而在此多事之秋許多醫(yī)院中的關(guān)鍵人物都想避避風(fēng)頭，不愿在目前的整治環(huán)境下引火燒身，因此，今年大家感覺(jué)到醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)工作最大的困惑是新產(chǎn)品的推廣工作的如何開(kāi)展？如何讓產(chǎn)品銷(xiāo)售量得以順利上量？

　　對(duì)于許多制藥企業(yè)來(lái)講，根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，幾乎每年都會(huì)有一些新產(chǎn)品的上市。今年所處的嚴(yán)峻醫(yī)藥行業(yè)環(huán)境下我們?cè)撊绾伍_(kāi)展新產(chǎn)品的上市和終端推廣上量工作？如何結(jié)合今年國(guó)家出臺(tái)的其他相關(guān)政策如“三醫(yī)聯(lián)動(dòng)”、“醫(yī)藥改革”、“兩網(wǎng)建設(shè)與新農(nóng)合”等對(duì)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)模式有著直接影響的政策法規(guī)？

　　一、 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的規(guī)劃和布局：

　　企業(yè)在應(yīng)對(duì)目前醫(yī)藥行業(yè)的整治千萬(wàn)不要認(rèn)為這是一場(chǎng)很快就要結(jié)束的運(yùn)動(dòng)，應(yīng)該從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度上進(jìn)行重視，逐步有意識(shí)的規(guī)范企業(yè)的行為。應(yīng)對(duì)好眼前的局勢(shì)的同時(shí)，規(guī)劃好企業(yè)的發(fā)展軌跡。規(guī)避行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，提升企業(yè)綜合抗風(fēng)險(xiǎn)能力。我們知道，從營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上我們必須強(qiáng)化以患者服務(wù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)理念，服務(wù)可以創(chuàng)造消費(fèi)者，服務(wù)質(zhì)量和患者滿意度是我們的營(yíng)銷(xiāo)宗旨。從營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上我們應(yīng)該注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的層級(jí)組合，即從單一的賣(mài)產(chǎn)品到產(chǎn)品質(zhì)量和療效贏取市場(chǎng)，再到服務(wù)銷(xiāo)售、企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)、最后提升企業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)藝術(shù)。

　　二、 苦練內(nèi)功，提升企業(yè)綜合抗風(fēng)險(xiǎn)能力：

　　GMP認(rèn)證、藥品的限價(jià)、掛網(wǎng)、招投標(biāo)、物價(jià)備案、發(fā)改委降價(jià)等等因素，讓制藥企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本比例不斷攀升，制藥企業(yè)必須加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理、提高企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)效率、充分合理整合好企業(yè)內(nèi)部與外部資源，進(jìn)一步降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)平均綜合成本，提升企業(yè)在市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三、 規(guī)避行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)思路，需求市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　無(wú)論從國(guó)家政策對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的整治來(lái)看，還是企業(yè)和醫(yī)院內(nèi)部管理上說(shuō)，醫(yī)院終端營(yíng)銷(xiāo)模式中的代金銷(xiāo)售手段越來(lái)越受到局限性，以醫(yī)院為例，目前醫(yī)院管理中最大的矛盾就是醫(yī)患關(guān)系的不和諧，而藥品銷(xiāo)售過(guò)程中的商業(yè)賄賂又是直接導(dǎo)致醫(yī)患關(guān)系緊張的最主要的因素之一。因此，加強(qiáng)醫(yī)院終端產(chǎn)品的學(xué)術(shù)推廣，還原醫(yī)藥藥品銷(xiāo)售的本來(lái)面目是目前醫(yī)藥行業(yè)環(huán)境下的新產(chǎn)品推廣的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　醫(yī)藥行業(yè)中醫(yī)藥商業(yè)賄賂的整治同時(shí)，國(guó)家城市社區(qū)醫(yī)療服務(wù)體系的建立和三農(nóng)政策以及“兩網(wǎng)”建設(shè)、新農(nóng)合的全面開(kāi)展實(shí)施，猶如一縷春風(fēng)沁人心扉，城市社區(qū)醫(yī)療站和廣大農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院/室/所/站、診所、藥店等第三終端市場(chǎng)潛力的不斷擴(kuò)大，給我們的營(yíng)銷(xiāo)工作帶來(lái)了更加廣闊的發(fā)展和增量空間，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的逐步調(diào)整去適應(yīng)新的市場(chǎng)需要。

　　同時(shí)我們還應(yīng)該注意到醫(yī)藥行業(yè)中醫(yī)藥流通企業(yè)和醫(yī)藥零售連鎖行業(yè)的高速發(fā)展和壯大，為我們的營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)了更多更新的機(jī)遇和機(jī)會(huì)。醫(yī)藥流通企業(yè)快速滲透中低端市場(chǎng)的能力和零售連鎖企業(yè)新品推廣能力的提升，都為我們快速推廣新產(chǎn)品提供了新的營(yíng)銷(xiāo)模式，如與醫(yī)藥流通企業(yè)的聯(lián)合協(xié)作采購(gòu)?fù)茝V和零售連鎖企業(yè)聯(lián)盟采購(gòu)?fù)茝V，以及今后出現(xiàn)的新農(nóng)合采購(gòu)體系的合作，都是非常有效的推廣新品的手段。

　　再有我們也感覺(jué)到隨著醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不斷加劇，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的生命周期也在逐漸縮短，快速利用目前醫(yī)藥流通企業(yè)的滲透優(yōu)勢(shì)快速占領(lǐng)中低端市場(chǎng)，也是加速產(chǎn)品迅速成長(zhǎng)的有效手段。

　　四、 加強(qiáng)企業(yè)品牌樹(shù)造，建立良好的企業(yè)社會(huì)形象

　　以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)核心思想需要企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中必須注重企業(yè)品牌的建立，良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌會(huì)給我們新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)鋪平道路，有助于企業(yè)的快速發(fā)展。企業(yè)品牌的建立需要從企業(yè)細(xì)微入手，包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和包裝。企業(yè)品牌建立最快最有效的途徑是大眾傳媒，企業(yè)可以利用其OTC產(chǎn)品在大眾傳媒地宣傳和OTC專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的跟進(jìn)，迅速提升企業(yè)品牌產(chǎn)品，從而打響企業(yè)品牌，帶動(dòng)企業(yè)其他產(chǎn)品尤其是新品種在處方藥和OTC市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

　　五、 其他

　　我們還應(yīng)該認(rèn)真分析城市醫(yī)藥市場(chǎng)現(xiàn)狀與形勢(shì)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)現(xiàn)狀與形勢(shì)，創(chuàng)新和變革符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的藥品銷(xiāo)售模式，規(guī)避銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)，提升財(cái)務(wù)管理技能。